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公司進行微博推廣需求梳理一張“微博聯絡圖”。這個聯絡圖由兩個維度構成,第一個維度是用戶關系。也就是找出對公司最有價值的微博言論首領,在這方面,某個明星級微博用戶肯定的粉絲數不是最重要的,最重要的是這個

      公司進行微博推廣需求梳理一張“微博聯絡圖”。這個聯絡圖由兩個維度構成,第一個維度是用戶關系。也就是找出對公司最有價值的微博言論首領,在這方面,某個明星級微博用戶肯定的粉絲數不是最重要的,最重要的是這個言論首領的屬性是否與公司匹配,往往一個在特定專業領域中的言論首領要比形似人氣超高的大眾明星微博更有價值。第二個維度是微博國際中實時改變的熱點話題,借用好與自個有關的熱點話題或者努力找到自個與熱點話題之間的有關性,并據此進行微博內容的生產非常重要。

  梅濤也提示公司在做公司微博推廣的過程中不要忘掉微博也有一些缺點。首要,微博信息本身是過于碎片化的,這種過度的碎片化既有有利的方面,也有不利的方面,公司需求考慮關于碎片化的信息進行有用的安排和處理。其次,微博國際中背景噪音非常大,公司想傳達的聲響怎樣才能夠在如此喧鬧的環境下脫穎而出、傳得更遠,這是很多公司面對的問題。最后,微博上信息生命存活周期短,很多用戶一般每次登錄微博之后只會看其時的首屏,即便進行分組,也很難避免漏掉特別重視的人發布的信息。在這個問題上,微博有點像傳統的廣播電視,信號雖然不是少縱即逝,但自然衰減得會很快。因而,公司要設法進步單條信息初次傳達的有用覆蓋率,也能夠考慮像廣播電視那樣除了首播之外,進行重播。當然,更重要的還是要最大極限的使用微博所具有的人際間傳達的功率。


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