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活動:不一樣的魅力營銷

      你愛上一個女孩。在一次團體旅游中,你們的旅行團遭遇搶劫,她變成人質。你斗智斗勇,結尾擊潰歹徒,成功英雄救美。面對媒體鏡頭,你深情表達:“我喜愛你不是一年兩年了,嫁給我吧!”我們稱之為事件推廣。

  你愛上一個女孩,她22歲生日那天,你再她一直向往的三亞海棠灣精心預備了一場盛大的生日派對。你一同還邀請了你們的家人、朋友、搭檔、老師,派對場面龐大,氣氛浪漫火熱,節目五光十色,你表演了幾個節目,你的才華一展無遺,最后你邀請她一同跳舞,并當眾表達。我們稱之為活動推廣。

  活動推廣憑借著無窮的結合力、傳達力、親和力、本錢分攤優勢,變成后廣告年代的魅力推廣首選。它依據特定目標市場推廣的需求,經過跨行業結合有效資源,股動目標受眾參與,為公司、媒介、受眾建立一個交互平臺,短時間內爆宣布無窮的認知效應和品牌效應;顒拥牧,正異軍突起。

  每個成功的品牌,背后總有一個成功的活動。

  2011年光棍節淘寶網上的瘋狂搶購活動創下令人咂舌的買賣記載。這一天淘寶商城推出了商品五折促銷活動,總共涉及了150個品牌,日買賣額達到9.36億元,每秒超過2萬元買賣的記載,變成電子商務界從未有過的收入頂峰。

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  為何蘋果這么火?喬布斯并不注重蘋果的廣告投進,他寧愿花幾個月預備一場新品發布會。發布會以講故事最初,吊足觀眾食欲。隨后的用戶體會介紹,總能讓觀眾感到驚喜不已。喬布斯將傳達的權力交給每一位消費者,培養了遍布全世界的蘋果迷。

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  “凡客體”的躥紅娛樂了群眾,也讓群眾記住了時髦個性的凡客誠品。相較于王老吉捐款1億的大手筆,“凡客體”的運作幾乎是零本錢。當無法承受巨額的廣告費用時,當悲嘆傳統推廣方法失效時,無妨學學凡客誠品,用一場低本錢的網絡活動,引領一種時髦文明,然后名利雙收。

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  這三例活動推廣,出其不意,離經叛道。淘寶打出新的“光棍節”情感牌,喬布斯不斷創新用戶體會,“凡客體”零本錢讓品牌大紅;顒油茝V打破慣性思想,交融新論題、新事件,創新新的商業模式,給品牌帶來裂變效應,結尾實現結合集群工業化開展。

  《活動的力氣——后廣告年代的推廣包圍》一書,集豐富實戰經驗與國表里活動案例于一爐,操作解讀,理性分析,專業用心,宛如庖丁。作為中國首部活動推廣生長筆記,它從不一樣的視點闡釋了活動推廣的魅力?傊鞴P王偉所帶領的新活動傳媒團隊,十多年來參與主導數以百計的各類活動,從“超級女聲”到“世界先生”,從“中國—東盟博覽會開幕式”到 “世界道教論壇”,無不以點石成金的魔法,見證了活動推廣的奇跡生長。

  在將來,商品和效勞的競賽、推廣手法的競賽、商業模式的競賽將變成三種無法逃避的競賽;顒油茝V將從邊緣走向干流、從“游擊戰”走向“常規戰”,將一步步變成文明創意工業的大亮點。


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