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微型態下話營銷

       如今的消費者日子在一個徹底碎片化的國際,處在“速活社會”的大家已經越來越沒有時間去看一部完好的電影,所以,微電影誕生。特別是在各個視頻網站都在爭搶熱播劇版權采辦的時候,微電影好像一縷清風,給視頻網站和品牌推廣注入新的活力,所以許多眼睛都看過來,期望做大這個市場。

  微電影的“微中見大”

  什么是“微電影”?微電影是指專門運用在各種新媒體渠道上播映的、合適在移動狀況和短時休閑狀況下觀看的、具有完好策劃和系統制造體系撐持的具有完好故事情節的“微(超短)時”(通常為30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制造(1-7天或數周)”和“微(超小)規模出資(幾千-數千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片,內容交融了詼諧搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,能夠單獨成篇,也可系列成劇(baidu百科)。

  從這個界說來看,相對傳統電影的底子差異在于“微”,讓曩昔僅僅依靠大導演、大制造的電影,轉向具有互動和體會特點的、人人皆可參加的“草根”年代。微電影的低門檻,參加互動性合適了在互聯網共享和交際年代大家的互動體會交流的感性訴求;而且,微電影的簡略化、片段化、戲劇化等更合適新媒體渠道,微電影帶給消費者新的文娛化的體會,合適大家隨時隨地打發時間。

  而微電影與品牌的聯系,則能夠經過故事化、情節化的內容,全部展示品牌內在,突破了5秒、10秒、15秒乃至是30秒慣例電視廣告的限制,經過微電影,能夠敘述品牌的訴求,完成與消費者多層面、深層次的交流,而不單純是電視年代的廣告宣傳奉告的方法,品牌憑借微電影能夠與消費者樹立愈加密切的聯系。

  更重要的是,微電影的制造本錢相對較低,若是情節較好,乃至能夠發生網友的自發傳達效應。受眾能夠經過交際媒體進行廣泛傳達,從而讓微電影變成一個徹底取自于受眾,受眾主動參加擴散的新的文娛交流和傳達方法。

  視頻網站與微電影推廣

  社會化媒體年代,微推廣當道。微電影廣告也就隨同微電影而開展,微電影廣告的優勢在于它的故事情節,故事情節能夠感動人心,受眾很快就會記住它,它不同于以往的廣告,選用轟炸作用到達受眾。微電影與廣告的聯系,專業制造和社會化傳達的固有特質,讓微電影變成許多頂級品牌,以及新浪等門戶網站,以及愛奇藝、馬鈴薯等視頻網站的發力點。若是說微博將大家獲取信息的方法碎片化了,那么微電影則將大家敘述光影故事的方法碎片化了。

  由于傳統電視廣告越來越貴,人群越來越趨向老齡化,而且花費貴重的5-30秒的電視廣告并不足以闡釋品牌理念和承載品牌故事,因而,在1-5分鐘內、制造精巧、名導明星助陣的微電影就變成了敘述品牌故事的方法,并完成品牌商業訴求的新推廣手法。例如由戛納廣告節金獅獎得主AntonyHoffman執導的凱迪拉克微電影《66號公路》中,莫文蔚飾演的女主角放下一切工作負累,搭乘帥哥的凱迪拉克SRX,穿越美國的自在之路,尋找自我的故事完美詮釋了品牌內在;諾基亞N9邀請范冰冰反派領銜出演的微電影廣告《不跟隨》,將N9的商品理念經過社會化媒體充分傳遞給消費者。

  微電影摒棄了傳統電影中一切冗余成分,在有限的時間內,經過嚴重的劇情、離奇的情節等藝術手法和蘊含其間的情感力氣,完成網絡的病毒式傳達。在當時的情況下,網友自制短視頻質量不高,而且視頻網站開展至今,一向深受同質化嚴重的枷鎖,各大網站都在尋求解決之道,從大筆資金購入大片版權到視頻收費,再到自制劇,這場戰爭一向沒有停歇。明顯,微電影將變成另一塊戰場,應該說,微電影在開辟一個新的視頻網站差異化的渠道,以及為廣告主供給新的推廣選擇。

  可是,微電影當前還沒有構成規;墓I鏈,視頻網站雖然開端注重并搶奪微電影的市場時機,微電影的整個標準化和規;倪\作模式還沒有徹底樹立起來,如今微電影還被當作是網絡病毒視頻一樣對待。事實上,有許多微電影與商業廣告的聯系已經遠遠超越病毒視頻,而變成大家膾炙人口并情愿傳達的干流的視頻內容。

  而視頻網站憑借微電影就能夠改變新的格式嗎?至少在短期內不會,由于消費者的需要是多元化的,微電影能夠是視頻網站差異化內容的方法,可是視頻網站單純做微電影是不行的,微電影與社會化媒體的聯系僅僅配合公司的一些推廣活動,卻無法代替其他視頻廣告以及其他媒體的傳達組合,微電影當前還處在起步的階段,還無法到達無所不能的地步。

  微電影如何傳遞品牌價值?

  已然是以故事制勝的微電影,就不能停留在曩昔傳統電視廣告和影視劇層面,而是要作用于人的精神與心靈層面,要有對大家社會日子的殷切接觸、對人性的深入描寫,以真正讓受眾為之共識,因而微電影雖然看起來很簡單,可是制造出一個大多數受眾都習慣并情愿為之傳達的微電影卻很難。

  例如,微電影由于出資小,所以武俠、警匪、軍事體裁的大制造不合適微電影,體現身邊日子的小事,記載大家日子中的點點滴滴,才是引發網友的認同和中心,記載社會日子和大家的情感等等更能取得重視,微電影中心仍是在構思。

  關于品牌而言,以品牌內在為基礎,經過構思體現,搭載品牌形象,并配合視頻、圖文等多種線上線下的互動方式,經過多渠道掩蓋展開品牌的微電影推廣,才更有威力。一起,微電影的推廣不能太過于直接,例如,在微電影中內置公司商品和功用介紹的片段,或者是公司Logo和形象,一定要切入自然,不要讓用戶有惡感的心情。

  此外,微電也有局限性,比如微電影的篇幅難以應付那些比較長而雜亂的故事情節,體裁和類型比較單一,廣告味道濃,一旦掌握欠好尺度就會影響受眾的觀賞性。而且,想要使用微電影來對品牌起到正面的傳達,就必須要深入知道消費者的內心需要,在微電影的情節上下功夫,與消費者進行情感交流的過程中潛移默化地傳達品牌價值,進而取得其對品牌的認同感。

  SNS、微博等社會化媒體的興起,也為微電影的開展供給了更多播映場景和社會化傳達渠道,在報價居高不下的長視頻版權采辦的戰爭中,微電影也是視頻網站能夠重視的一個新的工業模式,若是能夠樹立新的微電影工業鏈,那么微電影的將來仍是能夠期許的。

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